LILIA

Термин «оптимизация» предполагает получение чего-то наилучшего. Строго говоря, оптимальный вариант – это вариант, который по некоторым свойствам и качествам, является  самым лучшим из всех других допустимых вариантов.

Важно, что один и тот же вариант (например, вариант сайта) может быть оптимальным по скорости загрузки и в то же время быть далеко не оптимальным по своему информационному наполнению.

Точно так же сайт, который оптимален для одной категории пользователей, может быть совсем неоптимальным для другой категории пользователей. Потому что у этих других пользователей могут быть свои интересы, предпочтения  или цели обращения к сайту.

Это введение важно для понимания того, ЧТО В РЕАЛЬНОСТИ ОЗНАЧАЕТ «ОПТИМИЗАЦИЯ». И здесь стоит еще раз обратить внимание на следующее:

- на практике любой оптимальный вариант не является лучшим во всех смыслах. Он лучше других лишь в некотором смысле, т.е. по некоторым свойствам, качествам;

- любой оптимальный вариант является оптимальным с точки зрения отдельного потребителя или группы потребителей, но не для всех потребителей сразу.

А что такое оптимизация сайта? – это SEO - Search Engine Optimization.

В последнее время об оптимизации сайтов говорят все чаще. Существуют целые фирмы – оптимизаторы. На эту тему проводят серьезные научно-практические конференции, выпускают литературу и даже придумывают название новых видов деятельности, типа «маркетинг поисковых машин».

В ЧЕМ ЖЕ СОСТОИТ ОПТИМИЗАЦИЯ? Я не буду нагружать уважаемого читателя, различными техническими терминами и приемами. Я исхожу из того, что читателю просто может быть некогда заниматься подобными вещами. Его дело – делать бизнес и зарабатывать деньги. А самой этой оптимизацией пусть займутся специалисты, которым мы за это и платим. Но было бы неплохо знать, а за что, собственного говоря, нужно (и нужно ли вообще) платить?

Далее в лаконичной форме перечислены основные составляющие и особенности этого процесса, который сегодня обозначают модным словом «оптимизация».

1)     ЗАДАЧА ОПТИМИЗАЦИИ – повышение ранга сайта  в рейтинге поисковой машины. Речь идет о собственном рейтинге поисковика, в соответствии с которым выдаются результаты поиска.

Чем выше ранг сайта, тем  лучше он, по мнению поисковой машины, удовлетворяет запросу пользователя. А любая поисковая машина заинтересована в том, чтобы наиболее качественно ответить на запрос пользователя – это ведь есть ее основное предназначение.

То есть, если пользователь задал запрос «автомобиль Волга», то поисковик должен найти такие сайты:

-         где говорится именно о машине «Волга», а не о реке с одноименным названием;

-         где не просто вскользь упоминается название «Волга», но дается достаточно обширный материал по этому автомобилю;

-         которые обладают такой популярностью и авторитетом, что на них ссылаются  другие сайты, посвященные автомобилю «Волга»;

-         содержимое которых  актуально (т.е. не устарело) и достоверно;

-         которые находятся в исправном рабочем состоянии ...

Вот такие, вообще говоря, здравые требования.  Чем выше степень соответствия этим требованиям, тем выше ранг сайта в рейтинге поисковой машины, т.е.:

тем выше сайт в списке результатов поиска и

     тем больше пользователей поисковика увидят этот сайт и

         тем больше пользователей решат зайти на этот сайт и

              тем выше посещаемость сайта.